PDF- Rimac, RIMAC Seguros, Informe RIMAC -Informe RIMAC PNC2013SERVICIOS - Premio Salvadoreño a la - Campaña ANALISIS de Rimac Seguros Perù

a ANALISIS de Rimac Seguros Perù

Description

RIMAC SEGUROS Análisis de campaña publicitaria Ø Introducción: es una compañía de seguros de larga trayectoria del mercado asegurado,

con una amplia experiencia en todos los ramos de seguros y reaseguros

Rimac Seguros es la empresa líder del mercado asegurador peruano

Formamos parte de Breca,

el grupo empresarial más grande del Perú y tenemos más de 115 años de experiencia en el mercado,

Rímac Seguros ha logrado posicionarse sólidamente en el mercado asegurador peruano,

alcanzando ser empresa líder y obteniendo la confianza y lealtad de sus clientes

RIMAC SEGUROS

son más de 6 mil colaboradores al servicio de nuestros clientes

Nuestra solidez y respaldo financiero es reconocido por dos de las más importantes clasificadoras internacionales de riesgo: Moody's Investors Service y Fitch Ratings,

que nos otorgaron el grado de inversión,

siendo la única aseguradora en Perú que opera con dichas calificaciones en los ramos de Riesgos Generales y Vida

De igual manera,

nos enorgullece contar con la calificación A+ de las dos clasificadoras de riesgo más importantes del Perú: Equilibrium y Apoyo & Asociados

Tenemos la más alta variedad de productos y servicios adecuados a las necesidades del cliente,

que van acompañados por una atención de calidad un gran respaldo financiero

Como consecuencia de ello,

tenemos la más alta participación del mercado asegurador en los últimos años

Visión Ser una empresa socialmente responsable,

centrada en el cliente y de clase mundial,

líder nacional de seguros y salud

Misión Trabajamos por un mundo con menos preocupaciones

Valores Tenemos Vocación de Servicio: Existimos por nuestros clientes

Somos Íntegros: Actuamos de manera honesta,

Estamos Comprometidos: Tomamos los retos como propios

Buscamos la Excelencia: Hacemos las cosas siempre mejor

Ø Análisis de anuncio: “Todo va estar bien”

a mano de la consultora Robby Ralston,

Rímac Seguros propuso su nuevo concepto publicitario “ Preocúpate menos,

en la cual se personifica a la marca como un Ángel Guardián que estaba acompañándote en distintas situaciones( Ese anuncio por ejemplo a mi parecer indicaba que en vez de asegurarte te invitaban a acercarse al cielo)

allí muestra a una persona caminando y le pasan muchas situaciones un poco desagradables como por ejemplo la casa se le cae,

le atropelló una combi y se cae en el jardín de cactus

Este anuncio está muy bien hecho además de su música muy pegajosa,

aunque parece muy irónico que la persona que camina está feliz y no tiene miedo a los problemas que le están pasando

no las rechaza y además esas situaciones terribles le van sucediendo de forma graciosas y animada así que de alguna manera se reafirma con el concepto que ellos intentan vender “ comunicar a las personas la sensación de que te pasarán cosas malas de las que son necesarias asegurarse” y pocos segundos después aparece la salvación que te aliviará de los males

en la locución además dice “la vida está llena de peligros que no podemos evitar,

pero pase lo que pase todo va estar bien porque existe Rímac Seguros” Rímac Seguros realizó una buena audiovisual y actualmente está posicionándose como líder en empresa aseguradora

Ø Punto Clave

cuál es el punto en el cual sientes que el riesgo es lo suficientemente grande como para optar por asegurarte

Ø Objetivos publicitarios:

para luego aparecer el producto estrella que te aliviará de la sensación creada,

pero pase lo que pase todo va a estar bien porque existe seguros Rímac”

los creadores de Rímac Seguros hicieron un análisis para saber qué es lo que el consumidor busca

Ante una necesidad el consumidor va a indagar en el mercado en busca de diversas opciones que lo lleven a consumir y satisfacer su necesidad

es en esta etapa en la cual Rímac Seguros lanza varias campañas publicitarias

Los medios en los que se publicitó la campaña fue a través de tv,

Ø Estructura Narrativa: En el anuncio “Todo va está bien”,

allí muestra a un personaje de caricatura (circunstancias que se le presentan a un ejecutivo o colaborador al llegar a su centro de trabajo) que camina y parece estar feliz a pesar de estar pasando por situaciones un poco terribles y desagradables y conforme va caminando se tropieza,

hasta lo atropellan y él sigue feliz porque parece que alguien lo protege,

además que el estribillo está cantado por melódicas voces de niños,

que lo hace a la vez más agradable ya que el sigue feliz,

es un poco irónico porque en la vida real no pasaría eso,

porque en realidad eso quería vender Rímac seguros

Ø Aspectos expresivos: Luego de dejar el slogan,

“Para que nada te detenga”

de la campaña verano 20112012,“Preocúpate menos,

RIMAC Seguros trabaja en una nueva estrategia de marca,

en conjunto con la agencia Robby Ralston,

y por ello nos presenta el comercial "Brodercito",

bajo el concepto “Todo va a estar bien”

Ø Función de la música y otros efectos: Primero se buscò una canciòn o se deberìa crearla,

es una tarea de ambientaciòn musical,

porque la idea era de una música y un guiòn pegajoso,

Y en realidad si llama mucho la atenciòn y hace que la gente se identifique con la marca

Ø Análisis de la comunicación verbal y no verbal: Rimac Seguros hace énfasis de la comunicacion No verbal porque comunican aspectos de seguridad en la vida cotidiana

Intervienen factores inconscientes en el público de manera que van determinando el mensaje

Esa comunicaciòn no verbal o “ Técnicas verbales de persuaciòn” tratar de convencer al pùblico que sea cualquier problema por el que está pasando SIEMPRE ESTARÀ BIEN

Ø Impacto del producto: Es un anuncio que le suele gustar a la gente porque es muy emotivo

La forma de expresarlo es muy sentimental

Es creativo y gracioso porque se intenta hacer publicidad a pesar de los problemas que el personaje pasa pero que a la vez no son tan graves porque se le ve una sonrisa en su rostro y a pesar de todo siempre estará bien,

y es lo que en realidad lo que logra plasmar el Slogan

Ø Presentación del producto: (virtudes diferenciales )

Ø Conclusiones:

la facilidad en tener contacto permanente con el spot y los diversos enlaces con la aseguradora

Ø Enlace del anuncio: http://www

com/ensayos/An%C3%A1lisis-De-La-Campa%C3%B1a-Publicitaria-Mastercard/3583899